【观点】一文带你看懂企业战略管理

发布日期: 2019-01-10  来源: wblsycpzzjd.com
  企业都在提管理,那么企业的 战略管理 究竟有些什么呢 ?十大网赌正规信誉排名管理咨询的专业 营销顾问 把这些分为总体层战略 、业务层战略、职能层战略 。
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  1 、总体层战略
  总体层战略又称公司战略 ,是企业最高层次的战略 ,是企业整体的战略总纲 。
  总体战略的目标是确定企业未来一段时间的总体发展方向,协调企业下属的各个业务单位和职能部门之间的关系 ,合理配置企业资源 ,培育企业核心能力,实现企业总体目标 。它主要强调两个方面的问题:
  一是“应该做什么业务”,即从公司全局出发 ,根据外部环境的变化及企业的内部条件 ,确定企业的使命与任务 、产品与市场领域;
  二是“怎样管理这些业务”,即在企业不同的战略事业单位之间如何分配资源以及采取何种成长方向等 ,以实现公司整体的战略意图 。
  2、业务层战略
  业务层战略又称经营单位战略 。现代大型企业一般都同时从事多种经营业务 ,或者生产多种不同的产品 ,有若干个相对独立的产品或市场部门 ,这些部门即事业部或战略经营单位 。
  由于各个业务部门的产品或服务不同 ,所面对的外部环境(特别是市场环境)也不相同,企业能够对各项业务提供的资源支持也不同,因此,各部门在参与经营过程中所采取的战略也不尽相同 ,各经营单位有必要制定指导本部门产品或服务经营活动的战略,即业务层战略 。
  业务层战略是企业战略业务单元在公司战略的指导下 ,经营管理某一特定的战略业务单元的战略计划 ,具体指导和管理经营单位的重大决策和行动方案 ,是企业的一种局部战略 ,也是公司战略的子战略 ,它处于战略结构体系中的第二层次 。
  业务层战略着眼于企业中某一具体业务单元的市场和竞争状况 ,相对于总体战略有一定的独立性,同时又是企业战略体系的组成部分 。业务层战略主要回答在确定的经营业务领域内 ,企业如何展开经营活动;在一个具体的 、可识别的市场上,企业如何构建持续优势等问题 。其侧重点在于以下几个方面:贯彻使命 、业务发展的机会和威胁分析 、业务发展的内在条件分析 、业务发展的总体目标和要求等 。
  对于只经营一种业务的小企业 ,或者不从事多元化经营的大型组织 ,业务层战略与公司战略是一回事 。所涉及的决策问题是在既定的产品与市场领域 ,在什么样的基础上来开展业务 ,以取得顾客认可的经营优势。
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  3 、职能层战略
  职能层战略是为贯彻 、实施和支持公司战略与业务战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。
  职能战略主要回答某职能的相关部门如何卓有成效地开展工作的问题,重点是提高企业资源的利用效率 ,使企业资源的利用效率最大化 。其内容比业务战略更为详细、具体 ,其作用是使总体战略与业务战略的内容得到具体落实,并使各项职能之问协调一致 ,通常包括营销战略、人事战略 、财务战略 、生产战略 、研发战略等方面 。
  简而言之 ,公司层战略倾向于总体价值取向 ,以抽象概念为基础 ,主要由企业高层管理者制定;业务层战略主要就本业务部门的某一具体业务进行战略规划 ,主要由业务部门领导层负责;职能层战略主要涉及具体执行和操作问题。
  公司层战略 、业务层战略与职能层战略一起构成了企业战略体系 。在企业内部 ,企业战略管理各个层次之间是相互联系 、相互配合的 。企业每一层次的战略都为下一层次战略提供方向 ,并构成下一层次的战略环境;每层战略又为上一级战略目标的实现提供保障和支持 。所以 ,企业要实现其总体战略目标 ,必须将三个层次的战略有效地结合起来 。
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