【观点】国潮 ,营销新动力

发布日期: 2019-05-21  来源: wblsycpzzjd.com

在商品营销过程中,谁能摸准年轻消费者的脉搏 ,谁就掌握了营销的主动 。因此 注册信誉最好的网投平台 咨询的专业顾问认为 ,日用品 、快消品 、娱乐 、服务等行业的产品或服务的包装 ,要以年轻人作为目标群体 ,从时尚的角度去迎合 ,这个方向几乎百试不爽。当下 ,国潮 ,就已经成为一个热词 。

国潮 !就是中国大陆设计师原创的潮流设计 ,融入了设计师的个性思想 、生活态度以及中国传统元素 。

比如李宁 ,就曾在纽约时装周上参加走秀 ,展示了中国传统文化的独特风采 。

从营销的角度,国潮也成为了商家的又一利器 。

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各出奇招!国潮已成营销新风尚

从各种迹象来看 ,都能感觉到国潮已经是营销的新手段 。

2019开年以来 ,就有不少品牌祭出了自己的招式 。

过年期间 ,支付宝推出“国潮有福”活动 ,携手CONP 、哭喊中心 、太平鸟乐町、东方好礼等品牌 ,在传统春节文化中提炼出最具代表性的“福”字 ,融入品牌的联名单品中 。

CONP的福耀卫衣 ,“福射”到了全亚洲 ;哭喊中心的福气小背包 ,让买菜也变得时尚 ;太平鸟乐町的“有福家居服”,用大大的福气迎接路人 。

还有最新的天猫国潮行动 ,天猫和嘉人MarieClaire推出了一项营销活动 。邀请了裴蓓、肖骁 、马思超 、深夜徐老师等新青年代表 ,展示他们回家过年的变身时刻 。

这几位新青年回家之后 ,昵称随之成为亲切的小名 ,身穿嘉人品牌的国潮服饰 ,全身心融入家乡 ,和家人一起欢喜过年 。
再加上哈尔滨啤酒 ,联手纽约潮牌PONY和中国知名设计师品牌CHENPENG ,走进了纽约时装周 ,展示了一次“国潮贺岁” 。

围绕“国潮”的主题 ,哈啤准备了许多特色演出 ,如国粹京剧 、舞狮 、书法等等 ,将中国传统文化与西方流行文化碰撞出了新的趣味 。

在最重要的秀场环节 ,模特们身穿哈啤与PONY及CHENPENG的联名服饰登台走秀 。作品结合了春节中国风和国际潮流范 ,展示出了国潮的新风尚 。

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为什么国潮会成为新时尚 ?

除了上述的例子 ,还有不少比较知名的国潮品牌 ,比如ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD 、MYGE等等。这些品牌的崛起 ,显示出国内潮流群体正在不断壮大 。

那么 ,为什么国潮能成为新的时尚呢 ?

其一,国力的发展 。

我国越来越强大 ,是国潮兴起的大前提 。

中国已经是世界上第二大经济体 ,仅次于美国。目前的经济增速相对过去虽有下降 ,但依然要大幅高于欧美许多成熟国家。

随着经济的增长 ,国内庞大的消费市场 ,为国潮品牌的生长提供了丰沃的土壤 。

另一方面 ,国力的增长 ,会促进中国文化的输出 ,而作为文化主要载体之一的时尚行业 ,自然也为国潮开了一条大路 。

其二 ,品牌升级 。

品牌升级 ,就是时代气质的升级 。

百年老品牌之所以长青 ,是因为品牌随着时代气质的更迭而升级 。当 品牌 的审美落在时代后面 ,就必须进行升级 。

比如 ,当年流行一时的杀马特女孩 ,现在成为了抖音小姐姐 ,这就是一种升级 。

通过品牌升级 ,最终的目的是要在形象上焕然一新 ,让消费者感觉到“它变了”。

而国潮的设计 ,对于品牌方而言 ,就是一种重要的升级途径。 将本土设计理念 、传统文化元素和品牌原有的格调结合 ,让品牌变得年轻 ,重新融入当下的新时代 。

这方面最成功的例子是李宁 ,这几年的变化很大 ,甚至已经是国潮的代表 。

其三 ,年轻人的文化自信表达。

时下的年轻人 ,生长在改革后国家腾飞的环境中 ,不再一味地盲信外国品牌 ,而是对时尚有着独有的判断力 。

在他们眼中 ,本土品牌不代表老套 、低质 、低价 ,而是有着许多设计的亮点 ,将中国文化与时尚潮流恰当地结合在一起 。

作为消费主力人群的年轻人 ,相比以前的人有更多的文化自信 。国潮的设计 ,正是契合了这些新生代的精神需求和自我表达 。

因此 ,买国潮 、用国潮 、晒国潮,已经成为年轻一代新的生活方式 。

03

蓄势待发 ,国潮的前行之路

国潮的崛起,已经是一个趋势 。

根据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》报告 , 78.2%的消费者经常购买国货 ,在同等价格下 ,44.6%的消费者更倾向于购买中国本土 品牌

相对于国际一线品牌的高质高价,国潮产品讲究的是新锐时尚 ,不追求过高的价格和奢侈的感受 ,强调拥有某种象征性的态度 。

报告显示 ,68.5%的消费者认为国货给人的感觉是“实用” ,42.8%的消费者觉得国货具有深厚的文化底蕴,27.7%的消费者感觉国货是优质的代表 。

那么 ,什么样的国潮才会夺得欢心呢 ?

首先 ,是出色的设计。

国潮设计的核心 ,要以本土设计师的个人风格为基础 ,帮助消费者表达个性 。同时 ,中国文化是一座大宝库 ,传统元素作为国潮的主要设计语言之一 ,值得国潮 品牌 深入挖掘 。

然后,合理的价格。

国潮的定位 ,应该在中端附近 。低了 ,体现不出设计的溢价 ,高了 ,要面临高价品牌的掣肘 。合理的定价,才有助于消费者接受,以及之后的传播 。

实际上,国潮的发展正处于一个历史的节点 ,甚至有许多媒体称2018年为“国潮元年” 。

国潮品牌要想真正脱颖而出 ,还需要进一步树立品牌文化 、设计潮流款式 、引爆跨界营销 ,多方位讲一个全新的品牌故事 。

注册信誉最好的网投平台 咨询的专业顾问认为 ,国潮它满足了当下年轻人对时尚追求的一种诉求 ,要抓住这个点不能靠凭空想象 ,需要做大量的市场调研 。拍脑袋想方案会给企业带来巨大的风险 。营销方案千种万种,归根结底还是对人性的探求 。

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