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【观点】50%广告费必须浪费吗 ?

发布日期: 2019-09-16  来源: wblsycpzzjd.com
澳门电子城游戏网站大全的生活被各种APP占据 ,每天都会接触到碎片化的文字 、图片、链接等广告信息。
过去的媒体单一集中 ,信息量少 。广告主只要用传统媒体轰炸广告 ,效果应有尽有 。
现在的媒体碎片化 ,加上信息过载 。用户的媒体选择太多 ,导致时间被严重分散 ,注意力不集中。
你可能还没搞懂  ,做广告到底是为了什么 ?
这个时候 ,商业信息也容易消失在碎片化中 。
广告在失效 ,品牌主也在无效流量上浪费预算 。
归根结底 ,大家认为广告失效 ,是因为觉得钱花出去了 ,却看不到实际效果 ,没把钱用在「刀刃」上 。
面对越来越失效的投放 ,广告主就越期望找回那浪费的50%广告费 。
为了不让广告失效 ,行业就为大家提供了「精准营销」的方案 ,但精准营销真的对吗 ?
注册信誉最好的网投平台咨询营销顾问认为:广告的核心目的是为了建立品牌 。品牌通过广告引发关注 ,引导需求 ,进而促进销售 。精准营销 ,是直接冲着目标消费者,冲着销售去的 。在对的时间 ,提供对的产品 ,给对的人,这一部分的广告一般人均费用偏高 ,但是转化好 。当然还有一部分是为了广而告知 ,这类的广告人均消费低 ,只追求大量曝光并不需要成交 ,是增强用户的视觉认知和品牌认知 。
有人说:“广告是需要适当浪费的 ,投放广告 ,就是为了广而告知 。”
品牌的建立的确是需要强大的声量 ,才能把自己的品牌 、产品推销出去 ,让更多的人知道 。
广告的声量 ,决定了品牌的声量;而媒体的覆盖面 ,决定了广告的声量 。
你可能还没搞懂    ,做广告到底是为了什么   ?
最典型的例子,非奢侈品品牌莫属 ,反而越注重品牌声量 。
奢侈品天生服务于少数人 ,只有少数人买得起 ,但人人都向往拥有奢侈品 。
它代表的是身份符号 ,满足有钱人对社会地位的划分需求。
十大网赌正规信誉排名对于消费奢侈品人群的认知 ,也是通过社会对有钱人的认知,所建立起来的。
所以说 ,奢侈品广告不只是投放给目标群体看,而是给所有人看 ,让人人都知道。
如果只触达买得起的人 ,只有买得起奢侈品的人知道这个广告 。那么即使有消费能力的人 ,也不会去买了。这个时候拥有奢侈品 ,不再是一件可以比较的事情 。
所以奢侈品品牌也要做大众传播 ,需要品牌声量的 。
面向大众群体的「广告」 ,才能有效帮助品牌塑造声量 。
也有人说:“广告就是商品推销信息 ,结果导向 ,东西卖不出去不就都是为广告平台打工吗 ?”
对于初创型企业和小企业来说 ,广告可能是业务的唯一渠道来源,如果广告效果不景气 ,公司业务大幅度下滑,生存都是一个问题 ,哪里还管得了品牌啊 。
所以一般企业主都会考虑把有限的预算精准投放 ,实现精准流量和快速转化 。
你可能还没搞懂 ,做广告到底是为了什么  ?
为什么精准投放呢 ,因为人是一种社会动物 ,人的社会属性 ,就决定了社会地位的划分 。
商品本身就是物化的「人品」 ,代表人的品味和标签 。
当澳门电子城游戏网站大全在选择某品牌 、某商品的时候,就是在选择自己的品味和生活方式 。
十大网投平台信誉排行榜每个人也是根据别人的衣食住行 ,来建立对他人的认知 ,形成自己的圈子 。
以买手机这件事 ,就可以看到不同的圈子 。
选小米手机的「米粉」 ,多是互联网程序员 。
选美图手机的 ,爱美女生居多。
选择苹果手机的「果粉」 ,是因为看中流畅的苹果系统 ,还有它满足了「装逼」心理 。
选华为手机的「花粉」 ,可能是因为有一种国货情结 。
......
总结一下:
如果你投广告 ,只是为了在短时间就能见效 ,我希望你慎重考虑一下 ,因为你可能还没搞懂 ,做广告到底是为了什么 ?
我见过很多客户投广告来了很多询盘但是成交转化率却低的吓人,也见过很多人做广告只是为了广而告之 ,形成品牌视觉锤 。
想做品牌的人 ,在资金充裕的情况下 ,一定要敢于去投广告 ,广告从来不会浪费 ,他的每一次展现都会形成一次视觉锤 ,经过无数次的千锤百炼方能深入人心 。当然还是初创的公司或者是小公司 ,一定不能把所有的业务担子压在广告上 ,打铁需要自身硬,做好产品 ,做好渠道供应链 ,你才能在市场上占有一席之地 。
前段时间看到一篇文章 ,老干妈几乎不做广告 ,却火遍全球 ,被誉为国货之光,当然大部分品牌都在广而告之,前提是你有一个能支撑你发展的产品和平台 ,要不然都是空中楼阁,不切实际。

2016年底,全国新三板挂牌企业数量突破万家 。然而市场竞争的加剧 ,以及中美贸易战的持续 ,让企业的经营增加了难度 。据统计,2017年深圳新三板企业数量668家 ,2018年561家,比上年减少107家 。作为深圳市新三板上市企业协会营销研究中心主任单位,注册信誉最好的网投平台咨询通过大量的市场调研制作了“2018年深圳市新三板上市企业营销白皮书” ,从深圳市新三板企业整体概况 、营销数据分析 、企业品牌建设概况进行阐述 ,并给出了改进建议 。为政府的政策制定和企业的经营决策提供了参考 。
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