【观点】破纪录 !天猫 、京东双十一成绩单来了

发布日期: 2020-11-12  来源: wblsycpzzjd.com
随着零点钟声的敲响 ,各大电商纷纷交出了双11大考答卷:2020天猫双11全球狂欢季成交额达到4982亿,超过450个品牌成交额过亿 !去年这一数据为2684亿元 。而截至11月11日23时 ,其实时物流订单量突破22.5亿单 ,约等于2010年全年中国快递量的总和 。
破纪录!天猫 、京东双十一成绩单来了
2020年11月1日0时至11月11日23:59 ,京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元,去年这一数据为2044亿元 。
破纪录 !天猫 、京东双十一成绩单来了
这一成绩的获得并不简单 ,2020年,疫情曾给经济按下暂停键 ,而随着双11再度来临 ,从商家到消费者 ,从外贸工厂到田间地头 ,从直播生态到物流体系 ,从国内到海外,纷纷走出了颇为默契的协同 ,向世界展现了中国的消费信心 。
数字驱动创新
技术是所有创新的坚实底座 。物流方面 ,随着数字技术渗透到供应链管理 、仓库发货、快递中转 、末端配送,双11的物流体验显著提升 。
注册信誉最好的网投平台咨询营销顾问了解到 ,菜鸟的预售极速达服务覆盖了全国338个城市,预售订单可提前下沉到配送网点和社区 ,将配送距离缩短至几公里甚至几百米 。
在菜鸟仓库 ,有智能机器人帮助人工拣货 ,拣货员一天走动的步数从2万多步减少到了2000多步 ,拣货效率却提高了1倍以上 ;在快递中转环节 ,各大快递公司自动流水线实现了近100%的自动化覆盖 。
有意思的是 ,今年菜鸟还首创了双11快递直播,通过云监工 ,1亿人次看到了中国经济跳动的脉搏。“如果回到7年前 ,直播双11快递 ?这是不可想象的”从事快递业15年的李强说 ,曾经的双11最担心爆仓 、延误 。但近7年来,随着物流业数字化升级 ,快递已经脱胎换骨 。
破纪录  !天猫    、京东双十一成绩单来了
菜鸟无锡无人仓内 ,智能机器人在快递云监工的镜头下处理双11订单
京东物流方面 ,十大网投平台信誉排行榜管理咨询了解到 ,今年京东物流在“分钟达”上再度突破 ,双11第一单仅用时6分钟送达 ,农村最快一单用时15分钟,不断刷新时效纪录。同时 ,在“千县万镇24小时达”计划推动下 ,在全国范围内 ,92%的区县和83%的乡镇消费者可以享受24小时达服务。
在订单创建与支付体验上 ,继去年双11核心系统上云后,阿里巴巴实现全面云原生化 ,11月11日0点刚过26秒 ,天猫双11的订单创建峰值就达到58.3万笔/秒 ,大大提升了商业效率。
此外 ,C2M(反向定制)模式也值得一提,依托于强大数据基础和挖掘能力,京东双11期间,C2M反向定制商品成交额同比增长超过2倍 ,京东超市多款C2M品类/商品销售呈现爆发式增长 。
截止11月6日中午12点 ,京品家电成交额同比增长近5倍 ,成交金额占京东家电整体26% 。11月6日,游戏笔记本电脑成交额同比增长8倍 ,其中由京东反向定制推出的产品销量占比85% 。
而随着直播、3D场景购等新技术全面普及 ,品牌销售额也纷纷实现了新增长 。
淘宝直播上 ,11月1日至11日凌晨1时 ,华为 、海尔 、美的等7个品牌的淘宝直播间成交额破1亿元 。预售期间 ,淘宝直播每天开播场次同比去年增长超过50% ,淘宝直播的观看人数也出现大幅增长。除了达人直播 ,商家开播也成为店铺消费者运营的标配 。
与此同时 ,海外消费者也通过直播买进中国货。今年双11 ,西班牙 、法国、俄罗斯等国超过300位达人主播通过速卖通举行了1万场直播 ,这一数字是去年的10倍 。
而通过直播间的实时翻译功能 ,商家只需用中文直播,就会自动翻译成英 、西 、俄语字幕 ,覆盖逾10亿消费者,让全球用户越过语言障碍 。
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11月10日 ,快手大数据研究院联合快手电商发布的《2020快手电商生态报告》显示,快手电商GMV 2年增长1000倍 ,平均每秒2场电商直播 ,已成长为全球范围内以商品交易总额计第二大的直播电商平台 。
对比今年8月和1月 ,快手电商订单数增长254% ,商家数增长74% ,买家数增长68% 。2020年1月-6月 ,买家平均月复购率达到60%。
此外,3D实景购物技术也得到大规模应用 。据介绍 ,淘宝3D场景购技术全面落地120个家电品牌 ,海尔、西门子的3D样板间1:1实景复刻线下体验店 ,实现用户浏览时长同比增长180% ,部分商家的客单价因此较日常提升1.17倍 。
双循环促进经济活力持续释放
近几个月,习近平总书记多次指出,适应新形势新要求 ,澳门电子城游戏网站大全提出构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局 。
北京大学国家发展研究院名誉院长林毅夫表示 ,推动形成新发展格局是根据我国发展阶段 、环境 、条件变化提出来的 ,是重塑我国国际合作和竞争新优势的战略抉择 ,是必然的选择 ,也是共赢的选择 。
在以内循环为主的新市场格局下 ,本届双11生动体现了中国消费市场的增长动能 ,呈现出线下消费复苏 、下沉市场持续增长 、海外品牌加速入华等多个特点 。
一 、国货受热捧 。在天猫平台上 ,消费者最青睐的是国货品牌 ,家电3C行业“亿元俱乐部”中超8成是国货品牌。此外 ,完美日记 、花西子、Ubras 、添可 、蕉内等16个新品牌成交额也先后破亿 ,数量接近去年的3倍。
京东大数据则显示 ,2020年11月1日-11月4日 ,华为 、小米 、海尔成为成交额排名前三的品牌 ,蒙牛 、伊利 、苏泊尔则成为销量排名前三的品牌 。有13173个国产品牌的成交额同比增长超2倍 ,更有稻香村 、东来顺 、沈大成 、光明、海天等205个老字号品牌成交额同比翻番 ,获得高速成长 。
二 、品质消费持续增长。截至中午12点 ,京东中高端空调成交额同比增长超3.5倍,舒适风空调成交额同比增长5倍 ,京东五星电器中高端电器成交额占比超过60% 。
苏宁易购平台数据则显示 ,11月1日0点至11日1点 ,苏宁易购线上订单量同比增长72% 。家电家装品类消费升级趋势明显 ,65英寸以上大屏彩电增长161% ,智能小电增长213%,智能家装增长608% ,5G手机销售增长10倍 。
三 、“下沉市场”成增量 。据介绍 ,在11.11预售阶段 ,京东农村市场预售订单额同比增长126% ;天猫双11累计助销1406个县域的41万款农产品 。
值得一提的今年还有30多万来自贫困县的商家 。数据显示 ,从11月1日到10日 ,天猫平台上的贫困县商家成交额同比增长了74% ,其中尚未脱贫摘帽的52个贫困县商家成交额同比增长了122% 。
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四 、线上线下双联动 。疫情一度给线下商家带来冲击 ,但今年双11也成为线下商家的增长契机 。天猫方面 ,今年有210万个线下商家参与双11 ,100多家大型连锁商超订单量突破历史峰值 ,银泰百货诞生了4个销售额超过1000万的“千万单品” ,肯德基 、星巴克 、麦当劳、华莱士的卡券销售全部过亿 。
五 、海外品牌加速入华 。相比中国经济正在逐步复苏 ,世界仍面临疫情笼罩与经济不确定性 ,在此契机下 ,受中国数字经济活力与内需潜力吸引 ,海外品牌加速入华 ,寻求新增长 。
仅双11期间 ,天猫国际数据显示 ,今年有2600多个新品牌 、120万款进口新商品首次参加双11 ,并在双11迎来了爆发式增长 ,11月1日至11日中午12点 ,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3% ,其中180个海外品牌成交额过千万 ,816个海外品牌成交额过百万 。
11月1日-4日京东大数据显示 ,Apple 、索尼 、惠普成为成交额排名前三的进口品牌,而飞利浦、Apple 、西门子则成为销量排名前三的进口品牌 。
不仅如此 ,在刚刚落幕的第三届中国国际进口博览会上,中国国际进口博览局副局长孙成海透露,虽然目前全球新冠疫情仍在持续蔓延 ,但第三届进博会各方合作意向不减 ,按一年计,累计意向成交达726.2亿美元 ,比上届增长2.1% 。
凡是过往 ,皆为序章 。今年双11大促已然落下帷幕 ,但也让澳门电子城官方网站看到,数字化是不确定性时代里最大的确定性机会 ,在数字新基建的助力下 ,双11展现的中国强劲内需能量和发展韧性 ,以及持续扩大开放的决心 ,让世界看到中国的发展潜力 ,也让人们对当下更加坚定 ,对未来更有信心 。
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