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【观点】放弃内容营销 ,开启内容战略

发布日期: 2021-06-11  来源: wblsycpzzjd.com
每个品牌都觉得自己已经足够重视内容 ,但其实程度都不够 ,只有当内容变成企业的战略层级,才能跟上当今的时代 。 曾经 ,企业在做内容营销的时候会有以下常见两种想法:第一是认为内容营销是花小钱办大事 ,比如一条爆款刷屏的TVC ;另一种认为内容可以成为品牌和消费者之间的粘合剂或破圈攻略 ,通过在不同社交媒体上引发讨论达到击穿不同圈层人群的目的 。
放弃内容营销 ,开启内容战略
但是这两个逻辑在算法时代有些不适用 。算法时代的内容已经到了一个新的高度 ,不好的内容甚至会影响人们做生意 ,那什么是内容战略,如何做 ?注册信誉最好的网投平台咨询营销顾问就这些问题整理出以下内容供大家参考 。
什么才是算法时代的内容营销?
根据某媒体平台2019年到2020年所有广告素材生命周期的变化来看 ,一条广告素材在被投放以后 ,它被用户喜欢和点击的时间正在变得越来越缩短 。之前素材上线后可以维持一周活跃 ,接着变成了四五天。
放弃内容营销  ,开启内容战略
广告素材在平台衰退的速度正在变快 。这意味着品牌需要在更短的时间内生产出更多的内容 ,以不断填补用户喜新厌旧的需求 。以前广告更像是艺术品 ,现在广告正在变成快消品 。
在未来 ,5G时代 ,万物互联的时代 ,线下媒体有可能会被接入算法。所有的媒体都会面临千人千面的情况 ,每个人会对应一个特殊的定制化广告 。这种情况下 ,内容的生产能力会决定生意的增长效率 。 在这种时代背景下 ,内容创作的逻辑 、供应链和成本都会发生变化 ,这也是特赞一直在坚持的理念:内容必须能被智能的 、技术的去生产出来 ;内容有可能在AI的帮助下和人进行协同创作 ;内容的成本有可能会无限增高。
放弃内容营销 ,开启内容战略
如何智能化生产内容 ?如何与AI协同进行创意生成?在内容成本无限增高的趋势下如何提升内容效率 ? 企业如果开始思考并实践以下五点也许能在算法时代找到一席之地:
内容战略五步走,决胜算法时代
开启内容战略:在不断变化的算法世界中 ,企业需要开启内容战略以进行生存 。内容应该被当成一种战略级别去对待,因为内容已经从广告这个单一的层面进化到渠道 、产品甚至组织的层面上了 。
渠道的碎片化:在今天 ,对于线下渠道来说 ,不仅仅是以前的特通渠道、夫妻老婆店的传统渠道 ,品牌还需要打通一些新兴渠道比如说711 、便利蜂 、盒马鲜生等 。线上渠道也变得会更加复杂,品牌可能需要和李佳琦 、跟薇娅合作渠道,还需要在抖音 、快手 、微信 、小红书等媒体渠道运营 。当所有的媒体都成为渠道的时候 ,品牌运营渠道的逻辑也需要做出相应的改变——从收租的模式转移到共赢的模式 。
放弃内容营销    ,开启内容战略
依赖内容的产品:现在用户消费不仅仅是刚需消费,一个辣条摆在那里如果不是卫龙的话消费者可能不会买 ,这就是个性匹配的需求。渠道品牌可以解决它的需求匹配问题 ,但是整个实体产品没有办法解决 ,比如说可乐 ,但是品牌可以压缩产品的包装周期。品牌可以将产品包装像抖音一样运营起来 。
所以未来市场部需要为你的产品进行内容赋能 ,让产品变成一个高度内容的载体 ,形成一种新的动销模式,这是未来的一种趋向 。

组织的变化:如果品牌想要满足高效的内容输产及多维度层级 ,组织必须发生天翻地覆的变化 。内容型组织必将诞生 ,一切生意都是内容生意 。
放弃内容营销 ,开启内容战略
这种变化会有几个很明显的标签 。比如说新部门 ,组织会有内容的中台产生去动员销售部去动销 ;组织内部会有新角色是内容架构师;内容架构师会把顶层的逻辑梳理出特别细的逻辑 ,串联出所有产品的调性 、秉性 ,达成新的技术和新资产 。
内容型数据:目前数据给人更多是理性的范畴 ,但未来企业可能会使用文科型的内容型数据来分析受众 。比如说有人在看到一个感人的广告片后下单 ,这个内容标签就会标明他是情绪易感人群 。
内容在营销市场的占比越来越高 ,人们对信息的需求越来越多 ,内容的生产量越来越大 ,从现在开始 ,品牌应该重新思考内容的力量 ,把内容上升到“战略级别”去对待 ,因为内容已经从广告这个单一的层面进化到渠道 、产品甚至组织的层面上了 。
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